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左手搜索,右手信息流,百度构建的内容帝国会成功吗?dnf红色名字 绝对暧昧 马耳他十字机芯 bl游戏下载 性文化艺术 qq空间网名伤感 360系统漏洞修复 evd播放机 淘宝网女皮衣 黄金角蛙寿命 人民日报:“共享经济”越是被看好,越不能滥用
您当前的位置 :首页 > 影视 正文 来源: tmkbk7.cn 太仓新闻网 发布时间:
2020-3-13

2017 年可谓移动内容爆发元年平台间秣马厉兵、贴身肉搏不断。而随受众端内容消费升级对于高质量的作品也在倒逼平台的深耕细作逐渐脱离通过恶趣味作品疗肌过瘾的拓荒时期变成人与信息更加匹配的理性竞争。

纵观这段时期的内容生态从表面来看最大的变化当属从人找信息转向信息找人的转变可以说是完成了内容领域的一次升级。但实际上两个内容的获取方向从来都不是对立的当智能分发的新鲜度已过人找信息与信息找人其实有可能有机结合、实现优劣互补。

也许正是基于这种判断百度在上个月推出了熊掌号意图与百家号形成百度的新内容阵型。众所周知百家号是信息找人的Feed流模式而新推出的熊掌号则是人找信息的搜索方式。两者在内容分发上形成了一个互补被称为百度内容布局的双引擎。

事实上做搜索在国内没人可以竞争过百度而搜索在内容领域的特殊作用也无法被取代因而百度深度挖掘移动搜索的潜力无可厚非。只是“搜索+信息流”的双引擎、百家号与熊掌号的双品牌内容平台真的能让百度在内容领域做一次漂亮的反击吗?

搜索是百度高出其他内容平台的一个维度?

近日有爆料称微信订阅号正迎来重大改版展现方式将变为公众号加文章的模式即信息流模式。虽然目前腾讯官方对此消息暂不予回应但此传闻打破过去完全基于粉丝分发的模式无疑是在宣告信息流的又一次胜利。

截至目前我们可以看到信息流的战场上已经各据一方、高手林立入局稍晚的百度最多算作后起之展露。不过先抛开局势来讲百度进军信息流领域天然具有一个额外的助力就是搜索而搜索本身也属于内容分发的重要组成。换句话说其它主流内容平台一般只能以内容分发的自动匹配为卖点进行单点突破。而百度的搜索基因让其多出一个维度这在内容之争中或许能获得更为意想不到的优势。

近两年今日头条横空出世智能推荐与信息流广告给传统互联网广告造成了不小的冲击尤其是“信息找人”的变革表面上看似乎使百度搜索在获取内容的作用大为降低甚至还出现了“搜索已死、推荐上位”的言论。但实际上无论是搜索引擎还是推荐系统用户的根本需求在于从海量信息中获得真正有用的所以获取方式相对次要重要的是内容平台如何为用户过滤不相干的信息而这直接确定了搜索在内容触及用户中依旧具有不可替代的作用。

更何况搜索与推荐同是大数据技术的应用分支两者存在大量的交叠如今更是显示出渐趋融合的变化这可能是百度“双引擎”发挥最大效果的一个机会。

比如搜索引擎解决运算性能的一个重要数据结构是倒排索引技术而在推荐系统中一类重要算法是基于内容的推荐这其中大量运用了倒排索引、查询、结果归并等方法。反过来也是如此搜索结果中的“相关”系列字眼都是使用了推荐系统的产品思路与运算方法。

由此可见搜索与信息流具备互补的价值潜力就像百度这次推出的“熊掌号”可以令搜索从单纯的工具转变为内容分发的一个智能辅助。一个最直接的表现就是用户通过搜索进行更多需求与兴趣表达贡献更多数据让百度优化NLP、深度学习、知识图谱等技术进而更好地进行内容分发。

当然这其中也包括百度搜索下的服务业务。通过百度搜索引擎用户可以寻找到各种需要的信息与服务那么服务也可以像内容一样通过平台的搭建吸引更多提供服务的用户入驻。

All in AI为何百度还要建立一个内容帝国?

在移动端的后知后觉曾使百度错失很多时机。可以看一下阿里与腾讯它们都是在移动互联网大潮中实现了估值暴增、业务大幅上涨。尤其是腾讯可以算的上是移动服务最大的受益者 2010 年其市值约为 425 亿美元而现在已经首破 5000 亿美元大关增幅不可不谓之惊人。

抛开长远布局的人工智能假如移动端是拉开差距的开始那百度若是能够在移动端重新获得市场优势那出现大爆发也极有可能。目前来看“搜索+信息流”的双引擎或许正是最合适的突破口。

据近来发布的财报显示百度其实正在不断恢复营收增长的能力。第二季度百度营收同比增长14%以上至30. 8 亿美元净利润大增98.4%至8. 82 亿美元。其中百度网络营销营收为人民币178. 83 亿元同比去年增长了5.6%约占总营收的85.7%。这种趋势也延续到了第三季度营收 235 亿、同比增长29%净利润 79 亿、同比增长156%。

这背后主要的驱动力正是传统搜索业务的复苏与信息流业务的强劲。据了解 2016 年Q3、Q4 及 2017 年Q1百度搜索收入曾连续三个季度出现负增长而今年Q3 同比增速回升到22%。至于信息流按照现有数字计算一个季度就能为百度带来 27 亿元的营收。

总而言之搜索与信息流对应的内容服务是夯实移动基础的重中之重而移动基础又是百度目前战略体系的核心基石因为在AI尚未落地之间百度的营收依然要依赖移动业务。正是认清了这一点百度“双引擎”、“双品牌”的布局才愈加重要而与百家号能够形成互补的熊掌号的推出显然是其中的关键环节。

作为百度搜索在移动内容领域的一次深入尝试熊掌号所起到的平台连接作用其实可以与信息流有效结合。逻辑上讲熊掌号不生产内容只是百度的一个连接账号提供连接关系褡裢所有的内容与百度搜索两方面的流量。这种运营的直接作用就是为服务提供者带来高效沟通的机会让有价值的内容更容易触及到有需求的用户身上。

按照百度的计划熊掌号发布以后百度移动搜索意在通过三年时间将搜索类绝大部分流量转移到熊掌号所连接的内容上。因而在由单向传播向双向传播的转变过程中熊掌号可能能够挖掘更多的商业空间。

而随着内容分发模式的日渐成熟用户对于高质量内容的需求也越来越强烈这被看做是一次新的内容消费的升级它促使内容之争正在从过去的“内容流量”生态逐步转向“用户”生态这对于百度可以说是非常利好的趋势。因为不论是大数据、还是技术能力以及在搜索、内容生产、服务等方面都有着很大的优势的优势。继百家号之后推出熊掌号也说明了百度正在为此进行布局。

内容分发迎来大清洗最先淘汰的将是二线平台

目前活跃在内容分发上的几大巨头表面上虽然已经形成了比较稳固的形态但实际上依然暗潮汹涌尤以百度与今日头条的动作幅度最明显。

一方面今日头条陆续推出的新产品包括西瓜视频、火山小视频、抖音、微头条与悟空回答明显开始了四处扩张、挑战对手的强势态度。另一方面百度作为信息流的后起之展露却凭借长期积累的优势在内容分发与广告投放中获得了移动业务恢复的新机现在更是试图借助搜索的主营业务、探索“双引擎”的商业潜力。按照这种发展趋势今日头条把挑战对象转向百度甚至是直接做出自我的搜索产品似乎都不意外。

当然百度抢夺信息流及广告投放的市场份额更是显而易见。在今年第二季度百度将图像增强、语音交互、短视频等技术应用于传统搜索产品并依托百度AI构建了市场领先的广告引擎使得Q2 百度信息流广告收入从一季度底的每日 1000 万迅速上涨到了每日 3000 万。

假如照此预估百度资讯类广告收入 2017 年应该接近或超过 100 亿元这与今日头条收入相当。因而很多业内人士都猜测明年百度有很大几率超越今日头条的信息流营收。从双方发展动向来看百度与今日头条必有一战而神仙打架、凡人遭殃随着信息流赛道上第一阵营、两大巨头的对抗内容分发或许会迎来新的清洗。

相比百度、腾讯等内容帝国显然二线资讯或内容分发平台更容易被边缘化至于最后信息流会不会形成更加集中的局势还很难说。不过目前来讲借助“双引擎”战略的百度基本上已经从一个后来者成长为行业中最有力的竞争对手甚至移动基础也可能为百度提供一个重归荣誉的机遇。

对百度来讲AI是未来而内容是现在百家号已经在内容领域取得一席之地如今AI赋能的熊掌号则是通过搜索助力企业品牌掌握未来突破现在的流量红利窘境。虽然现在无法准确预判最终的效果但对内容与服务提供者终归是有利而未来也必然可期也。

歪道道独立撰稿人互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号:歪道道(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

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  “共享+”不是蹭热度(生活漫步)

  ■作为“新动能”之一共享经济有光明的前景。但越是被看好越需要珍惜羽毛不能滥用不能蜂拥而上。只有摆脱资本热捧与营销炒作走向理性、合规、审慎在分享平台上做深做透才能找到真正清晰的发展焦点与盈利路径

  笔者有个朋友长期观察研究“互联网+”经济近期闲聊时他不胜感慨:共享是个筐啥都往里装。仔细一想还真是这么回事。

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  资料图:没带雨伞的民众在共享雨伞的货架上扫码借用。殷立勤摄

  过去常说“万物皆可互联”现在是“万物皆可共享”。先不说共享单车、共享停车、共享租屋等已走近普通大家的共享产品现在市面上“花式共享”迭出:共享马扎、共享篮球、共享雨伞、共享宠物、共享冰箱、共享红酒……能生出这么多花样脑洞开得真够大。

  “共享+”百花齐放这是好事。然而不容忽视的是在社会为创意点赞、为创业喝彩的同时也有一些所谓的“共享”因为缺少有效的管理手段与盈利模式蹭着“共享经济”的热度做起“风马牛不相及”的生意不仅浪费社会资源也透支了“共享”的公信力成了“伪共享”。

  比如有所谓的创业者把所谓的“共享雨伞”投放到地铁口、公交站台等交通节点结果半个月后悉数消失项目相关负责人以一句“藏伞于民是初衷”来尴尬圆场;有人在城市街头投放“共享马扎”但管理跟不上最终被市政部门清理搬走;有人瞄准中午急需找个地方打个盹的白领推出“共享睡眠舱”但安全、消防、卫生都过不了关最终被管理部门叫停……这些所谓的“共享”实际上都跑不出“广告噱头吸粉走流量”“收取押金形成沉淀资金”的法则。

  共享经济是指在所有权不变的情况下权利人对使用权进行临时性转移从而提高资源利用率权利人也能从中获益。其本质是整合闲散资源盘活存量经济减少浪费避免新的资源开掘。“伪共享”之所以没市场就在于它们是典型的新瓶装旧酒并未真正从消费者需求出发来解决由来已久的生产与生活痛点而只是营造“繁荣假象”制造“虚假需求”带来不必要的资源浪费成了“非共享、不经济”。

  “伪共享”蠢蠢欲动不外乎资本逐利冲动、短平快挣热钱等心理作怪。一些“共享项目”虚火高烧、想象力贫乏单纯靠拼密度、拼规模、抢占线下网点商圈的野蛮生长不是长久之计。只有摆脱资本热捧与营销炒作走向理性、合规、审慎在分享平台上做深做透才能找到真正清晰的发展焦点与盈利路径。

  毫无疑问共享经济有光明的前景。有人预测未来几年中国共享经济还将保持40%的高速增长。但前途越是被看好越需要珍惜羽毛不能滥用不能蜂拥而上。毕竟共享经济的初衷是美美与共便利你我。高速奔跑的“共享经济”参与者们请记住:别因为赶路忘了为何出发;别因为走得太远而忘了启程时的本意。

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