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您当前的位置 :首页 > 影视 正文 来源: tmkbk7.cn 太仓新闻网 发布时间:
2020-3-17

  如今中国人日常消费中充斥着各种各样的国产品牌与“洋品牌”。实际上改革开放这40年间国人对于品牌消费的认识经历了一系列变迁成为改革开放40年发展历程的生动写照。

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  图为上世纪80年代“燕舞”牌收录机广告。 (资料图片)

  改革开放初期因为消费水平与开放水平有限国人大多购买国产品牌家里假如能置办一两件“洋品牌”几乎是一件值得炫耀的事情。后来随着收入与消费能力的增长中国家庭的消费品中洋品牌逐渐多了起来国人对“洋品牌”的热衷也达到高潮。如今不少国产品牌已经可以与国外品牌相媲美而在中外品牌同场竞技中国人的品牌消费观念也变得更为自信与理性。

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  6月27日江苏省镇江市江苏科技大学的青年学生展示老款相机。文 雯摄(新华社发)

  1980年代

  国产品牌成“标配”

  假如在上世纪80年代两款功能相近的产品摆在你面前一款是国货另一款是洋货你会选择哪个?

  面对这个问题北京市民杨先生果断选择了国货。为什么?杨先生对记者解释道那会儿刚刚改革开放洋货比较稀少价格太高家里存款也不多买不起。“当时电视都很少见能拥有一款国产电视已经不错了要是家里置办一台进口品牌电器几乎会被视为生活品质与地位的象征。”

  杨先生依稀记得改革开放初期正流行“三转一响”也就是手表、自行车、缝纫机、收音机。“那时上海牌手表、凤凰牌自行车、蝴蝶牌缝纫机等国产品牌可谓风行一时。”杨先生说后来“三转一响”变成了“四大件”:电视机、电冰箱、洗衣机与录音机。这时国产品牌就更多了有昆仑牌电视机、小天鹅洗衣机、燕舞牌收录机、海鸥牌相机、三角牌熨斗等等。

  在杨先生的记忆里上世纪80年代的洋品牌都是“别人家”的。“虽然有条件置办各种家电的家庭都买国产货但内心里更向往进口品牌只是进口品牌价格较贵很多家庭负担不起。记得那时隔壁家购买了一台日本进口东芝牌电视邻里们都比较羡慕。”他说。

  杨先生在80年代的消费记忆折射出的是改革开放初期在国民收入增加掀起消费热潮的带动下国产品牌初步崛起、进口品牌强势介入的大背景。

  1979年1月在中粮公司的安排下由香港五丰行协助一列装载3000箱可口可乐的火车从香港出发前往广州与北京。这是中国进口的第一批可口可乐定价4元仅供涉外饭店与旅游商店这在当时属于非常昂贵的奢侈品。继可口可乐进入中国后摩托罗拉、惠普、通用等欧美品牌陆续进入中国东芝、日立、丰田等日本家用电器品牌与汽车品牌也相继进入中国。

  此时中国第一次出现“下海经商”浪潮万科、联想、海尔等企业都在此时诞生。人们的消费观念与生活方式也发生巨大变化。一方面民众收入增加消费热情高涨;一方面市场物资匮乏、求大于供。许多产品产品无需品牌也能畅销导致国内企业普遍没有品牌意识。而随着外国品牌纷纷涌入国内市场其现代化的品牌经营方式使中国企业普遍认识到品牌与商标的价值。促使中国企业反思自身的品牌战略中国本土品牌意识也开始觉醒并出现了“张瑞敏砸冰箱”等品牌事件。

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  5月10日工作人员在上海举办的首届品博会国家电网有限公司展区演示使用电动汽车交流充电桩。新华社记者 丁 汀摄

  1990年代

  品牌意识空前觉醒

  假如在上世纪90年代两款功能相近的产品摆在你面前一款是国货另一款是洋货你会选择哪个?

  对于大多数国人来说这个问题的答案可能还是国货。但原因却可能与10年前大有不同。

  1998年5月6日北京新世纪饭店世纪厅里600多位来宾屏住呼吸目不转睛地注视着大厅里的屏幕。没多久屏幕里出现了第100万台联想电脑徐徐走下生产线的画面现场顿时掌声如潮。

  100万对于当时刚刚接入国际互联网4年的中国来说是一个令全球信息工业震惊的数字。短短几年间“联想”电脑的年产销量从2000台迅速攀升至50万台以上。在它的带动下国产品牌电脑的市场占有率超过了60%。

  联想的快速发展是90年代国人消费形态迅速演变、国产品牌集体崛起的一个缩影。

  那时改革开放已经超过十个年头国民收入大幅增长购买力持续增强。家里置办的东西更多了种类更丰富了国人的品牌意识也开始空前觉醒。中华全国消息工作者协会在1996年的一项检查显示当时国人在家用电器与日常生活用品的消费正在从普及型向高档名牌型转化。中国城市居民家庭电视机、电冰箱、洗衣机等大件耐用消费品的拥有率均超过70%已经接近中等发达国家水平其中名牌拥有率大大提高。而许多名牌服装也是在这一时期走下T台大规模“飞入寻常百姓家”。

  国人消费水平的升级无疑给国产品牌带来重大机遇。国产品牌普遍开始制定自我的名牌战略抢抓先机在国内市场上打出一波不小的高潮。

  1998年的数字显示除胶卷、可乐、咖啡等少数消费品以外中国多数消费品市场都被国产品牌占领。特别是在家电市场电冰箱、洗衣机市场占有率前十位全部为国产品牌如容声(17.34%)、小天鹅(16.86%)等。中国空调城市居民家庭拥有率也于1997年首次超过50%达到57.16%。

  2000年代

  外国品牌受热捧

  假如在2000年初两款功能相近的产品摆在你面前一款是国货另一款是洋货你会选择哪个?

  面对这个问题从事家电销售行业近20年的刘经理的回答耐人寻味:“假如是我自我或是亲戚朋友我会推荐国产品牌。假如是顾客我会推荐进口品牌。”刘经理接着解释道假如是自用或是亲戚朋友使用那自然要选最实惠、性价比最高的国货。而给顾客当然要推荐利润率最高的进口品牌。

  原来刘经理的选择背后隐藏着不小的“玄机”:2000年以后随着改革开放进程的不断深入中国也加入了世界贸易组织。此时中国已经成为全球制造的中心之一单就制造能力而言已经位于全球前列。很多洋品牌都是在中国制造甚至是由中国厂商代为生产然后“贴牌”出口到全球市场的。而在品质上国产品牌已经丝毫不逊色于大部分洋品牌。

  然而受消费者固有观念所致国人一直视外国品牌为高端、优质的代名词。同时经过改革开放20多年的发展中国人的腰包已经鼓起来了对洋品牌的消费能力也大幅提升。这也让2000年初期部分外国品牌在中国的市场份额迅速提升。

  以数码相机为例佳能、索尼与尼康三大品牌为首的日本数码相机已经占据了中国市场70%以上的份额假如算上奥林巴斯、富士、松下、理光等品牌日系厂商在中国数码相机市场的占有率超过80%。相比之下中国数码相机厂商的市场份额则不足5%。

  “那时相当一部分的国人愿意花更多的钱来购买更昂贵的外国品牌一方面买得起另一方面也觉得更有面子。这实际上是为了满足自我高品牌高品质消费价值观。而因为利润率更高的原因商家也鼓励顾客购买洋品牌。实际上业内人士都知道很多洋品牌跟国产品牌的生产企业都是同一家。”刘经理说。

  既然中国企业本身的制造能力并不弱为何还要给外资品牌“代工”?这是因为在“以洋为贵”的消费氛围中外资品牌普遍具有“高附加值”在生产成本、工艺处于同一水准的情况下外资品牌的售价要大幅高于国产品牌。因此虽然其中的差价大部分被外资品牌获得但中国企业也能从中获得收益。

  假如说国内消费者对家电、数码类洋品牌的热衷还不足以说明问题。那么国人在海外的消费则更能看出其对洋品牌的态度。

  当时的一份检查显示中国大陆游客在海外最热衷于购买名牌奢侈品他们在巴黎老佛爷百货与香榭丽舍大街路易威登旗舰店内平均每人每小时花费约500欧元。

  由此可见在20余年改革开放历程逐渐“富起来”的国人对洋品牌的热衷程度。

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  2017年10月15日参观者在广州举办的第122届广交会上参观国产家电产品。新华社记者 梁 旭摄

  2010年代

  品牌消费更加理性自信

  假如是现在两款功能相近的产品摆在你面前一款是国货另一款是洋货你会选择哪个?

  对于这个问题正在北京市朝阳区苏宁生活广场慈云寺桥店一楼选购手机的王瑞福与李文辉有着不同的看法。

  王瑞福刚一来到商场就直奔华为手机专卖店并且也没有去试试外国品牌的打算。“如今国产手机的产品质量与用户体验都不输外国品牌我们对此都有信心。更重要的是作为中国人当然要捧场我们的民族品牌。”王瑞福说。

  李文辉则有不同的看法。虽然已经确定购买一款国产手机但他表示这是就各个国内外品牌产品详细比对后作出的确定跟品牌国别属性没有太大关系。“通过试用我发现国产手机品牌无论在外观设计、功能还是使用体验上都能够较好满足我的要求。虽然也有一些地方不尽如人意但综合考量性能与价格购买中国品牌是最划算的。”李文辉对本报记者说。

  李文辉还表示在购买手表、皮包、衣物时他大多时候会选择外国品牌。“洋品牌不一定都比国货强但在这些领域目前洋品牌比国货还是有明显优势。”

  而对于国产品牌与洋品牌哪个更有“面子”李文辉说假如是奢侈品洋品牌当然比国产品牌更受认可。但对于手机、家电等大多数产品来说中国品牌与洋品牌都涉及不到“面子”问题更多还是综合考量产品性能、质量与价格本身。

  虽然有人坚定捧场国货有人仍然热衷于“洋品牌”有人则更多考虑性价比本身但一个不争的事实是在中国人均GDP已经超过8000美元的当下国人在品牌消费观念上变得更加自信、务实与理性。

  这反映在国内市场的许多消费数据中。阿里研究院日前发布的〖中国消费品牌发展报告〗显示目前阿里巴巴零售平台消费品16个大类中2017年中国品牌市场综合占有率超过71%。其中中国品牌在大家电、家具、家居日用、建筑装潢四个大类占据80%以上市场份额;在食品、箱包配饰、医药保健等九个大类中占据60%以上的市场份额。而运动户外、3C数码、美妆个护三个类别上中国品牌市场份额仅为47%。中国品牌在各大消费类别的份额基本与个类别自身的生产制造能力相匹配。

  如今随着中国经济总量的攀升、居民收入的增加、消费观念的改变中国企业不仅在国内站稳脚跟同时加快国际化步伐开始以自主品牌的方式走向海外市场。诸如华为、联想、海尔、格力等品牌也赢得了世界不少国家消费者的认可。

  国产品牌世界影响力的不断扩大也为国人更加自信、理性地进行品牌消费增添了底气。而在形象“包袱”越来越小的当下中国品牌则更多是在质量建设、创新能力等方面加速前进以求进一步提升品牌建设水平塑造更多被国人乃至世界认可的中国品牌。

  卢泽华

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  “跑步入市” 13省养老金投资金额将达5800亿

  养老金改革提速地方养老金委托投资首年收益率有望超5%

  1月3日社会保险基金监管局副局长汤晓莉表示到目前为止已有九省与社保基金理事会签订养老保险基金委托投资合同委托投资金额为4300亿元。此外西藏、甘肃、浙江、江苏也打算委托投资运营可以增加投资金额约为1500亿元。

  汤晓莉是在〖中国养老金精算报告2018-2022〗暨社保基金投资管理研讨会上透露这一情况的。

  汤晓莉表示近年来随着经济转型与人口老龄化加速我国的养老保险基金收入增速放缓支出增速加快收支的压力越来越大。

  当天发布的报告也指出2018年全国超过两个缴费者来赡养一个退休者而到2022年则不到两个缴费者需要赡养一个退休者。假如按照“小口径”(不包括财政补助)测算全国当期结余将出现严重的“收不抵支”而且随着时间推移这一“缺口”将不断扩大。到2022年全国基金的可支付月数将下降至13.3。各省制度运行有进一步分化的趋势一些省的基金平衡状况趋于恶化财务平衡已经严重破坏。基金累计结余结构性矛盾愈加突出东北、西北部分省份结余耗尽风险加大。

  事实上针对日益增大的养老金收支压力近年来养老金改革步伐不断加快特别是2017年以来划拨国有资本充实社保资金、养老金投资运营等相关政策不断出台促进了基本养老保险制度的改革。

  汤晓莉表示2017年共有九个省份的4300亿元基本养老金委托给全国社保基金理事会进行投资运营作为地方养老金进行委托投资运营的首个年度收益率超过5%不成问题。

  不过汤晓莉指出第一年作为“打底年”社保基金理事会采取了审慎的投资原则并没有很激进地大量投资股票市场。而从与委托省份的交流来看委托省份对当前5%的收益率不是非常满意。对此她表示:“在基金的安全与基金的高投资回报之间必须要有一个权衡不可能既要社保基金理事会做到万无一失又要特别高的收益率。”

  据了解人社部目前正与财政部共同制定文件将城乡居民养老基金委托社保基金理事会投资运营。据估算假设目前每年缴费基数不变年化投资收益率假如从3%提升到5%相当于多了3.2个百分点的缴费比率。

  然而汤晓莉也表示5800亿元的委托投资规模与四万亿元的养老保险基金总余额相比还是偏少。与我国养老保险基金投资运营要达到万亿元的级别也还有一定差距。

  值得一提的是汤晓莉表示我国基本养老保险基金已经开始投资运营但是目前投资运营与精算是脱节的投资运营的时候并没有确定要取得多少收益率才能维持现有的养老保险制度;缴费率维持在什么样的水平才能确保养老保险制度多少年不穿底维持财务平衡。

  对此与会专家表示社会保险精算报告制度是养老保险顶层设计的重要环节是支撑社保基金发展的基础也是金融服务社保的基础。

  “建议探索政府社保精算制度的可行性进行政府主导的社会保险精算建立国家社会保险精算中心推动更多专业机构进行社会保险精算通过政府购买社会服务综合多家精算的成果作出研判与决策。”中国社会保险学会会长胡晓义表示。(记者 班娟娟)

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